Предлагаемый курс основан на большом практическом материале успешно реализованных проектов по брендингу и ребрендингу различных институциональных образований, а также предприятий машиностроения, сервисных компаний класса "Люкс", финансовых организаций и FCMG.

Корпоративный брендинг представлен как инструмент стратегического управления. В курсе уделяется существенное внимание методической и методологической основе построения модели (платформы) бренда, при этом модель бренда, так же как и процедуры ее построения, является авторским достижением и не предлагается в аналогичной трактовке другими авторами.

Мы рассматриваем бренд как образ и трактуем восприятие образа по совокупности коммуникативных проекций. При этом коммуникативные проекции рассматриваются как знаковые системы. В курсе делается акцент на методиках анализа особенности восприятия знаковых систем и диагностике их целостности, разрывов в восприятии и противоречий. Система коммуникаций - есть совокупность коммуникативных проекций, при этом для успешного и требуемого формирования образа необходимо иметь прогнозируемую управляемость системы коммуникаций.

В курсе представлена логика эффективного брендинга, позволяющего объекту брендирования  получить эффективную систему коммуникаций и критериев оценки результативности продвижения бизнеса. Эффективный брендинг должен начинаться с формализации стратегии и/или стратегической амбиции объекта брендирования, определения уникальности бренда и его УТП.

В разделе «Модель бренда» Вы познакомитесь с международной методологией брендирования CBI Consult, особенностями понятий «продукт бренда», «суть бренда», «личность бренда» и т.д.,  узнаете, какую роль в моделировании бренда играют бизнес-процессирование и идеология, а также – в чем функциональное значения  модели бренда. Именно модель бренда дает ясную систему критериев для построения всей системы  внешних и внутренних коммуникаций бренда.

Среди достоинств курса – разделы, посвященные материализации бренда: технология управляемого нейминга, практически примененная на многих мировых проектах и визуальная программа, основанная на системе «5-ти элементов», которая позволяет по принципу конструктора «LEGO» создавать любые коммуникационные форматы бренда, полностью сохраняя и усиливая его идентичность.

Для эффективной программы внедрения бренда необходима креативная концепция, о необходимости и целесообразности ее разработки мы говорим на примере успешно реализованных проектов, когда креативная программа, созданная на основе модели бренда, его вербальной и визуальной концепций, позволяла существенно оптимизировать коммуникации бренда с различными целевыми аудиториями.

Особый практический интерес для докторантов представляют разделы, посвященные программе брендинга/ребрендинга, их инструментам и процедурам, а также раздел об интегрированных бренд-коммуникациях. Здесь, основываясь на работах классиков теории маркетинга и брендинга и на мировых практических достижениях, мы рассмотрим коммуникации бренда как часть инвестиционного процесса, прямо влияющего на капитализацию бренда и бизнеса в целом.

Завершающий, но очень важный раздел курса докторантуры, посвящен корпоративной культуре и её взаимоотношению с бренд-культурой. В курсе рассматриваются различные типы культур и показывается значение и функции корпоративной культуры для успешного внедрения и жизни бренда.

Добро пожаловать на программу DBA "Корпоративный Брендинг".

Срок обучения на программе DBA "Корпоративный Брендинг" 9 месяцев.

Разработка и создание web-сайтов